在談?wù)撌录�營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可能大多數(shù)人嘴角都會(huì)掛著“作秀”、“炒作”、“惡俗”、“嘩眾取寵”等詞。然而，這依舊無(wú)礙各種“秀攻略”的大批出籠。如果說(shuō)部分企業(yè)對(duì)此還停留在看不慣、看不上、看不懂階段之時(shí)，那么那些長(zhǎng)于“搏眼球”的公司卻樂(lè)此不疲，有的甚至已經(jīng)找到了品牌提升之

　　何謂事件營(yíng)銷(xiāo)（Event Marketing）？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是沒(méi)事（事件）找事、沒(méi)話（話題）找話；翻譯成學(xué)院派理論，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。

　　瘋狂的“存在感”　　

　　在這世上，惟有一件事比你被別人非議更糟糕，那就是沒(méi)人議論你�！　�

　　不獨(dú)是企業(yè)界對(duì)此深有同感，于娛樂(lè)界的明星腕兒，這句話尤有字字打入心坎的刺激。好比說(shuō)，即使你貴為“面霸”——長(zhǎng)年到頭在各種電影、電視劇乃至亂七八糟的代言廣告、娛樂(lè)新聞里頻繁露面，風(fēng)頭之盛、一時(shí)無(wú)兩——但諺不云乎，“花無(wú)百日紅，人無(wú)千日好”？蓋影視圈從來(lái)都是一個(gè)新人輩出、后生可畏的地方，看客又天性多沾染喜新厭舊、見(jiàn)異思遷的惡習(xí)，一俟你的朱顏老去、魅力降低、關(guān)注減弱、片約不繼……總之是步入“產(chǎn)品生命周期”（PLC）中的衰退期，而一撥撥青春逼人的俏臉蛋、嫩胡子又勢(shì)不可擋地紛紛出籠，一個(gè)個(gè)還他娘的比你更嗲、比你還“愛(ài)現(xiàn)”，賣(mài)萌裝嫩、各逞其姿。斯時(shí)也，你若不祭出一些高招、絕招乃至怪招以廣招攬，還巴望在這種快節(jié)奏的“速食文化”環(huán)境下生存乎？　　

　　“半年內(nèi)沒(méi)有新聞，就意味著死亡”的娛樂(lè)圈生存定律，揭示了藝人們熱衷炒作的深層原因。許多明星長(zhǎng)于拼搶媒體版面，就像美國(guó)名媛帕麗斯•希爾頓女士 (Paris Hilton)，“電影節(jié)有她，電視節(jié)有她，時(shí)尚品牌的發(fā)布、個(gè)人品牌的推廣，我們到處都可以看到她的身影，甚至打得火熱的美國(guó)大選也拿她做話題”，想躲開(kāi)她幾乎都難矣；再如維多利亞•貝克漢姆女士 (Victoria Beckham) ，這位昔之辣妹、今之“貝嫂”，經(jīng)歷了少女歌星、明星妻子、時(shí)尚辣媽、演員和時(shí)裝設(shè)計(jì)師等一系列角色的轉(zhuǎn)型，諸多頭銜成就了“話題女王”的榜首地位，英國(guó)《星期日郵報(bào)》謂其是“全世界上鏡率最高、引發(fā)話題最多的女性”，一言一行、俱引關(guān)注。曝光率之高、報(bào)道量之多，便是自家經(jīng)營(yíng)媒體，也不過(guò)如此�！　�

　　僅憑以上搶眼表現(xiàn)，已不能將“大波美人人美波大”的這兩位，視同胸大無(wú)腦的“花瓶”。蓋電視臺(tái)追求收視率、平媒追求發(fā)行量、網(wǎng)站追求訪問(wèn)量；而對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，曝光率則是“命根子”兼“保鮮劑”，自是非追求不可：大牌明星只要強(qiáng)悍地占據(jù)娛樂(lè)新聞版顯要位置，即令一年沒(méi)有新作品問(wèn)世，也可保持知名度不墜；而眾多二三線明星相對(duì)乏人關(guān)注，更面臨提振名氣的巨大壓力，在他們眼里，不管正面消息還是負(fù)面新聞，有新聞總比沒(méi)新聞好。于是，有公開(kāi)對(duì)罵的焉，有官司纏斗的焉，有互毆滋事的焉，有外流私密照的焉，有自曝婚外戀的焉，有嚷嚷“俺與某某有染”的焉……內(nèi)容勁爆、形式多樣，奪人眼球、助人談資。一俟曝光率高啦，知名度和“存在感”自然大增，不光是演出機(jī)會(huì)紛至沓來(lái)，連片酬都會(huì)翻幾番�！　�

　　然則，需要表明自己“存在感”的，豈獨(dú)明星為然？你我俗世之人，也不得不在乎“存在感”。如有哪個(gè)家伙自命清高，認(rèn)為他不稀罕啥子“存在感”，那么，可教他嘗嘗被人忽略的味道。試想：當(dāng)你上班時(shí)身穿一件花大價(jià)錢(qián)置辦的新衣卻仍沒(méi)人多看一眼、逢年過(guò)節(jié)連問(wèn)候的短信也無(wú)一條、聚餐時(shí)朋友們每次不等你到場(chǎng)就自行開(kāi)吃、多人圍坐聚談時(shí)你卻硬是半天插不上話也沒(méi)人主動(dòng)與你攀談、同事組織唱K惟獨(dú)你整晚沒(méi)機(jī)會(huì)摸到麥克風(fēng)臨結(jié)束都沒(méi)人關(guān)心你“要不要也來(lái)一首”……受人忽略至此，你即使不腹誹一聲“當(dāng)俺不存在呀？”，也斷不致甘之如飴、反以為榮�！　�

　　網(wǎng)絡(luò)紅人羅玉鳳女士，是有著“瘋狂存在感”的代表人物。這位在滬務(wù)工的渝籍女子，因“宇宙無(wú)敵超級(jí)第一自信”和一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅，人稱(chēng)“鳳姐”。鳳姐女士招人“圍觀”的法寶，是采用反差、荒誕等方式實(shí)現(xiàn)驚人戲劇效果：一米四六的肥壯身材加上被網(wǎng)友挖苦為“死魚(yú)眼、蒜頭鼻、臘腸嘴的零件擺在并不周正的臉上”的庸常容貌，不妨礙她自詡是“世界上最漂亮的女人”；靠著閱讀《知音》、《故事會(huì)》等等“人文社科類(lèi)書(shū)籍”俾廣見(jiàn)聞，不妨礙她自夸詩(shī)比顧城、文賽魯迅，“往前面推300年，往后面推300年，600年之內(nèi)不會(huì)有第2個(gè)人超過(guò)我”。聞?wù)咧�，有呼“暈”者，有呼“瞬間石化”者，有呼“雷得俺外焦里嫩”者，一時(shí)聲震霄漢�！　�

　　但鳳姐女士最為出名的，是其無(wú)比苛刻7大的征婚條件。例如必須是“年齡25-28歲左右”、“身高176-183左右”的帥哥級(jí)北大、清華連讀碩士，并對(duì)未來(lái)伴侶的籍貫、專(zhuān)業(yè)、生育史等均有明細(xì)要求，放言“奧巴馬才符合我的征婚標(biāo)準(zhǔn)”、“梅西（世界足球先生）…太矮了，所以我只能把他給Pass掉了”。夫中國(guó)人，乃含蓄和謙虛的民族，哪見(jiàn)過(guò)這等大言不慚、滿嘴跑馬的人物？由是群情激昂、紛紛開(kāi)罵。罵著罵著，鳳姐女士遂如愿被合力罵成公眾人物，又是接受媒體專(zhuān)訪，又是參加電視選秀，好一派忙碌景象！最新的消息，是她老人家已懷揣綠卡飛赴美利堅(jiān)，在紐約布魯克林當(dāng)美甲師矣。報(bào)道說(shuō)，鳳姐女士現(xiàn)在想找的另一半，是畢業(yè)于常春藤名校的“真正美國(guó)人”�！　�

　　據(jù)傳，值鳳姐女士引發(fā)嗆聲四起之際，某大學(xué)堂的經(jīng)濟(jì)學(xué)教習(xí)曾訓(xùn)導(dǎo)其學(xué)生曰：你們這些前途渺茫的人，有什么資格嘲笑在500強(qiáng)工作的鳳姐？該教習(xí)先生的妙論，不伍于世流，與我老人家一樣，見(jiàn)識(shí)自是高人一等。我之所以力挺鳳姐女士，原因有兩焉：其一，以鳳姐女士之先天條件，若非一番炒作，她能由一名“世界500強(qiáng)企業(yè)”家樂(lè)福超市(Carrefour) 原上海南方店收銀員，而迅速“躥紅”于網(wǎng)絡(luò)間乎？至若反傳統(tǒng)、反習(xí)俗地選擇以“大話”和“自戀”為武器，鼓噪于世間，此其謀也；面對(duì)滿天翻飛的“板磚”，猶能鎮(zhèn)定自若、悍然不顧，此其勇也。如此有勇有謀的“80后”奇女子，已深諳“出名要趁早、上位要趁小、炒作要取巧”的奧義，足為勵(lì)志楷模。其二，觀鳳姐女士其人其事，令人呵呵一樂(lè)，愁?lèi)灋橹�一掃，我們縱使不敬之德之，何忍群起譏之耶？除了呵呵一樂(lè)，還帶來(lái)很多啟示。鳳姐女士的故事告訴我們：你得證明你的存在，而非只是無(wú)聲地“飄過(guò)”。對(duì)于企業(yè)策劃人而言，這些娛樂(lè)明星自我炒作，結(jié)果不管是成其美名也好、收獲臭名也罷，其可資借鑒和效法之處甚多。

　　相比鳳姐女士，“芙蓉姐姐”史恒俠女士成名更早。但其媸其癲，以及主動(dòng)露拙獻(xiàn)丑之狀，與鳳姐女士好像表姐妹。炒作之人，人亦借而炒作之——庚寅年春，憑借猛秀S身材的惹火照片紅遍網(wǎng)絡(luò)的史恒俠女士，受邀開(kāi)赴云南省羅平縣參加“油菜花節(jié)”，在萬(wàn)畝花海中，大擺招牌姿勢(shì)，配合拍攝完成“一支芙蓉壓菜花”的多幀照片。報(bào)載其“身穿白色小紗裙、頭戴油菜花花環(huán)，扮起了花仙子；更躺在一塊大石上嫵媚地?cái)[起了臥姿，酥胸暴露春色無(wú)邊”，一時(shí)觀者如堵�！　�

　　結(jié)果可想而知，羅平縣此舉，為一眾“正派人士”所不容，各色人等咭咭聒聒、萬(wàn)炮齊發(fā)。對(duì)于這種人前繃著一張正經(jīng)臉的朋友，我老人家只好請(qǐng)他“換位思考”，先聽(tīng)一段觀點(diǎn)，該縣旅游局副局長(zhǎng)張永平先生有名言曰：“不管是罵也好、夸獎(jiǎng)也罷，只要大家關(guān)注了，我們的目的就達(dá)到了”。嗟乎，中國(guó)計(jì)有大大小小的縣2800余個(gè)，以羅平一邊遠(yuǎn)小邑，不事炒作，安能播揚(yáng)天下哉？再如，江西省宜春市的短命旅游宣傳語(yǔ)——“宜春，一座叫春的城市”，盡管在當(dāng)?shù)芈糜握��?wù)網(wǎng)上“現(xiàn)身”不足一月即被匆匆撤下，但若非如此火辣勁爆和啟人綺思，在國(guó)內(nèi)600多個(gè)城市中，有多少人會(huì)知道有“宜春”這個(gè)地方呢？又如何能對(duì)其“四季如春”的氣候特點(diǎn)加深印象哉？　　

　　難得的是，該市主政者為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜�，一反“寧可無(wú)功，但求無(wú)過(guò)”的為官習(xí)氣、竟然首肯這條顯然有風(fēng)險(xiǎn)的形象宣傳語(yǔ)，這等活躍思維和潑天膽色，已足令人感佩。